해산물 전문 프랜차이즈 시장에서 ‘맛있다’는 이유만으로는 오래 살아남기 어렵습니다. 소비자가 매장을 고르는 기준은 이제 맛을 넘어, 브랜드 스토리·진정성·가치관으로 확장되고 있습니다. 해탄은 단순히 해산물요리를 파는 브랜드가 아니라, “지역사회와 함께 성장하는 바다의 가치”라는 철학을 가진 브랜드였습니다. 이목마케팅은 이 가치를 기반으로 브랜드 스토리텔링 콘텐츠를 제작하고, 자사 유튜브·인스타그램·블로그 채널에서 지속적인 대화와 진정성을 만들어갔습니다. 또한 홈페이지 제작, 다채널 노출, 협회 및 인플루언서 MOU까지 이어지는 전략으로, 브랜드에 대한 신뢰 → 검색 → 가맹 문의라는 성장 루트를 설계했습니다.