중식 브랜드 시장은 치열합니다. 메뉴는 비슷하고, 가격 경쟁은 심화되며, 소비자에게 브랜드로 각인되는 경우는 드뭅니다. 보배반점은 ‘친숙한 동네 중국집’을 넘어 국민이 먼저 떠올리는 중식 프랜차이즈가 되고자 했습니다. 이목마케팅은 보배반점을 대중성·익숙함·신뢰감이라는 키워드로 정의했습니다. ‘친근하지만 대형 프랜차이즈의 존재감’을 동시에 구축하기 위해, TVC·예능 프로그램 협업·인플루언서 확산으로 브랜드를 생활 속 대화 주제로 끌어올렸습니다. 또한 가맹 확장을 위한 맞춤 타깃 영상을 제작해, 소비자가 ‘먹고 싶은 브랜드’에서 점주가 ‘창업하고 싶은 브랜드’로 인식을 전환하도록 만들었습니다.