여성의 하루 루틴에 자연스럽게 스며드는 건강기능식품 브랜드를 만들기 위해서는 ‘제품 중심’이 아닌 라이프스타일 중심의 경험 설계가 필요했습니다. 365루틴은 20~30대 여성의 실제 섭취 패턴과 루틴을 기반으로 브랜드 톤, 시각 언어, 패키지, 인쇄물, 온라인 콘텐츠까지 모든 접점을 하나의 클린 & 밸런스 콘셉트로 통합하는 것을 목표로 했습니다. 핸즈온즈는 브랜드의 핵심 키워드를 정제하고, 원료별 기능성과 섭취 시간대를 시각화한 Routine Frame 그래픽 시스템을 개발했습니다. 또한 패키지 구조, FSC 친환경 종이 선택, 인쇄물, 플레이리스트 삽입 콘텐츠 등 브랜드가 전달하는 ‘루틴 경험’을 전반적으로 설계했습니다. 이를 통해 365루틴은 건강기능식품 카테고리 속에서 ‘루틴의 경험을 디자인하는 브랜드’라는 차별적 포지션을 확립했습니다.